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 论文提纲
市场营销毕业论文提纲案例(导师优选)
发布时间:2019-11-02 点击: 发布:学术论文网

很多同学并不会拟定市场营销硕士论文提纲,经常询问,今天学术论文网小编就给大家分享一篇市场营销论文提纲范文,希望对大家有所帮助。
市场营销硕士论文提纲:
Outline of Dissertation
第1章绪论
1.1研究背景  
1.1.1全民阅读习惯的改变
1.1.2传统实体书店面临的挑战
1.1.3跨界书店的崛起
1.1.4漫书咖跨界书店面临的问题
1.2研究意义
1.2.1对于企业自身的意义
1.2.2对于中国实体书店行业的意义
1.3研究方法
1.3.1文献研究法
1.3.2案例研究法
1.3.3调查研究法
1.4研究内容与框架
1.5相关理论概述
1.5.1PEST宏观环境分析
1.5.2STP营销理论
1.5.34P营销理论
1.5.4IMC整合营销传播理论
市场营销毕业论文提纲
第2章新零售时代中国跨界书店行业发展概况
2.1中国实体书店行业宏观环境分析
2.1.1政策环境
2.1.2经济环境
2.1.3社会文化环境
2.1.4技术环境
2.2中国跨界书店行业发展概况
2.2.1跨界书店行业定义与分类
2.2.2中国跨界书店行业发展现状
1)地域分布
2)物业选择
3)经营面积
4)业态组合
2.2.3新零售行业发展概况
2.2.4新零售在跨界书店行业的应用
2.3中国跨界书店行业市场竞争状况
2.3.1行业总体竞争概述
2.3.2三大梯队竞争格局分析
2.3.3主要竞争对手分析
2.4新零售时代中国跨界书店行业发展趋势
2.4.1实现复合业态的跨界融合
2.4.2转型人文生活美学体验空间
2.4.3专注文化社交场景构建
2.4.4打造线上线下O2O新模式
2.4.5“VR+书店”与“AI+书店”
第3章新零售时代漫书咖跨界书店营销现状及存在问题
3.1漫书咖企业概况
3.1.1企业背景
3.1.2发展历程
3.2漫书咖品牌状况
3.2.1品牌架构与业态布局
3.2.2开店数量与区域分布
3.2.3会员与VIP情况
3.2.4销售概况与业务完成情况
3.3漫书咖营销现状
3.3.1定位策略
3.3.2产品策略
3.3.3定价策略
3.3.4渠道策略
3.3.5推广策略
3.4漫书咖存在的问题分析
3.4.1定位问题
3.4.2产品问题
3.4.3价格问题
3.4.4渠道问题
3.4.5推广问题
第4章新零售时代漫书咖跨界书店消费者调研与分析
4.1调研目的
4.2调研设计
4.2.1调研样本
4.2.2调研方法
4.2.3调研内容
4.3数据分析
4.3.1消费者消费行为与需求特点分析
4.3.2漫书咖与主要竞争对手品牌形象认知
4.3.3漫书咖与主要竞争对手客群画像描述
4.3.4消费者对于品牌推广渠道的偏好分析
4.4调研结论
第5章新零售时代漫书咖跨界书店营销策略调整建议
5.1总体调整思路
5.2定位策略
5.2.1锁定市场细分
5.2.2调整目标消费群
5.2.3明确品牌定位
1)暖空间:温暖心灵的物理空间
2)中书香:书香满屋的产品运营
3)富体验:丰富深度的社交互动
5.3产品策略
5.3.1五大功能板块复合业态概述
1)“山海经”城市书房
2)“长物志”精品文创馆
3)“盘古汇”城市会客厅
4)“蒲公英”儿童馆
5)“志趣社”手作教室
5.3.2调整图书品类与分类导览
5.3.3自主研发结合网红品牌产品合作
5.3.4创建“漫茶”延伸品牌推出人气爆品
5.3.5重点建设儿童阅读空间与相关产品
5.3.6引入沉浸式培训课程产品
5.4价格策略
5.4.1理解价值定价
5.4.2差异化定价
5.4.3折扣定价
5.4.4利润提升
5.5渠道策略
5.5.1渠道布局
1)聚焦二三四线城市门店拓展
2)选址成熟社区商业中心
5.5.2渠道模式
1)采用连锁不复制模式
2)建立“互联网+销售”O2O模式
5.5.3渠道体验
1)打造VR场景式用户体验空间
2)创建“AI智慧共享书屋”
5.5.4渠道拓展
1)加强企业合作
2)开拓团购销售
5.5.5渠道管理
1)建设加盟店管理系统
2)引入店员培训体系
5.6推广策略
5.6.1总体思路:品牌沟通与整合营销传播
5.6.2推广媒体:通过媒体宣传实现品牌建设
1)电视
2)平面
3)新媒体/社交媒体/自媒体
5.6.3推广内容:升级门店形象传递产品告知
1)VIS品牌标识
2)陈列规范
3)人员服务
5.6.4推广活动:强化社交体验提升用户粘性
1)线下互动/体验活动
2)艺术文创展览
3)大数据/会员营销
4)社群联盟
5.6.5联合推广:建立外部合作进行战略拓展
1)社区合作
2)企业合作
第6章新零售时代漫书咖跨界书店营销策略调整实施保障
6.1 调整企业组织架构
6.2 完善员工KPI考核与激励机制
6.3 创办产品自主研发基地
6.4 搭建VR系统、AI系统与大数据平台
6.4.1  VR虚拟现实系统
6.4.2  AI人工智能系统
6.4.3  大数据平台
6.5 借力浙江新华书店集团
第7章结论及展望
7.1 研究结论
7.2 未来展望