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 经济论文
企业管理中的市场营销管理研究
发布时间:2019-10-16 点击: 发布:学术论文网

  摘要:在企业管理中市场营销发挥着不可忽视的作用效果,为了有效提升企业在市场经济中的核心能力,企业应该加强重视市场营销管理环节,改善与更新市场营销管理方式,才能实现企业在市场经济中长足发展的建设目标。因此,本文主要以市场营销基本战略特点展开概述,进而分析强化企业管理中市场营销管理对策,以期为企业发展提供完善的市场营销管理建议。
  关键词:企业管理; 市场营销; 管理对策;
  随着社会不断完善发展,我国市场经济不断变化,这也在一定程度上刺激了企业与企业之间的竞争力的提升,企业为了在市场经济环境下立足长远发展,需要提高企业自身的发展能力,优化市场营销策略,才能顺应当今时代发展,满足社会发展的根本需求。因此这就要求企业应该全面了解与掌握现阶段市场经济发展状况,转变与更显企业自身的市场营销管理模式,实现企业市场营销管理的创新与变革。现如今,大多数企业在市场营销中受到诸多因素影响,以至于面对诸多困境难题,限制阻碍企业自身的未来发展,企业为了打破困境局面,应该提高市场营销管理水平,创新与变革市场营销管理方法,才能使企业处于领先位置,为企业带来客观的效益。
  一、企业市场营销管理的主要特性
  企业实际发展现状、市场环境始终以来都是企业市场营销的重要内容,占据着重要的地位,这就要求企业加强了解市场发展的动态信息,才能建立与气场发展相吻合的市场营销建设目标,推动企业市场营销管理的创新与发展。企业市场营销具有独立性、综合性特征,独立性即在企业市场营销自身具有独立的营销模式,市场营销的关键应该立足于外部市场环境之中。另外,规律性特征在市场营销管理中十分明显,在市场经济营销时,企业与企业二者之间的竞争力逐渐增大,容易受诸多外部因素营销,以至于对企业市场营销造成冲击营销,增加企业风险,为此企业应该加强注重市场营销管理环节,才能在多元化的市场营销竞争中加以适应。为此,独特性在企业市场营销中直接体现在市场营销活动类别当中。在实施市场营销过程中,企业各个部门会综合考虑自身因素,才能实现企业之中各个部门的密切配合、相互扶持,为企业长足发展奠定良好的开端基础。
  二、改善市场营销管理的有效方针
  (一)坚持构建与市场发展相契合的市场营销观
  现如今,市场经济发展迅速,也在一定程度上刺激了企业之间的竞争,使其成为市场发展的重要标志,这就要求企业应该意识到市场营销管理的必要性,进而坚持构建与市场发展相契合的市场营销观,提高企业自身的经济能力,才能对企业核心竞争能力的提高带来帮助。在市场不断变化发展背景下,企业通过竞争难以达到促进企业安全、稳定经营的目标。因此,企业为了长效发展应该不断提高自身的核心能力,构建与市场发展相吻合的营销观念,才能确保企业在市场环境中,具备良好的适应性,使企业更好的立足于市场经济发展当中,与消费者的根本需求相适应。另外,构建与市场发展相吻合的营销观念可以提高市场资源的利用率,将营销观念与市场营销充分结合,让企业在市场经济环境中更加稳定、有效运作。
  (二)全面掌握市场变化动态情况
  企业市场营销管理的创新与优化,需要企业在运作发展中全面掌握市场变化动态情况。现如今市场发展趋势日益变化更新,企业为了满足市场发展的根本需求,应该立足于市场变化动态情况,建立与自身经营相吻合的模式。现阶段,社会经济不断变化发展,市场竞争压力逐渐增强,这就要求企业应该完善自身的市场营销模式,才能在市场经济中稳固发展,全面掌握市场变化动态情况,才能对消费者与市场发展的实际需求有所了解,并将此需求作为企业日常经营管理与市场营销发展的重要依据,才能不断提高企业的核心竞争能力。例如,企业组织市场营销工作者参与和企业市场营销有关的调研活动,通过实际调查、走访的形式进行考察,便于丰富与满足企业对市场未来与消费者心理需求的掌控,为企业市场营销管理内容的制定奠定良好的基础。
  (三)建立健全的市场营销管理体系
  市场营销的有关产品需要根据市场营销产品的实际价格,完善自身的市场营销管理机制,增强企业市场营销管理的掌控力度,才能牢牢抓住消费者的心理,增强企业的经济效益。在实际的市场营销管理过程中,要求营销工作者了解消费者对于产品价格的信息内容,另外也需要掌握产品营销中与折扣相关的内容信息等。企业市场营销管理,应该提高自身的管理水平,全面落实与明确企业营销管理建设目标,立足于市场外部经济环境,为市场营销管理体系的建立提供科学的参考依据,进而制定出健全的管理体系。由微观的角度出发,系统性作为企业市场营销管理的特有属性,为了提高企业市场营销管理水平,也离不开健全的市场营销管理体系。
  (四)完善企业市场营销活动管理
  市场营销管理直接关乎于市场营销活动开展效果,这对于市场营销管理而言具有十分重要的意义。加强企业市场营销管理方式的变革,离不开企业对市场营销活动管理的重视程度,贯彻落实有效地管理制度体系,才能使企业市场营销活动更加完善。针对企业市场营销活动的构建,应该合理优化活动管理方案,详细分析企业各项市场营销活动内容、环节、目标、过程等,同时与市场经济发展大环境相结合,以此满足消费者的根本要求,优化市场营销活动内容,使其更加全面化、综合化。除此之外,企业相关管理人员应该增加企业内部各个部门之间的联系性、互动性,才能在市场营销活动开展中,实现企业内部各个部门之间的有效配合,使市场营销活动有序展开,提高企业生产营销活动效果。
  结束语:
  综上所述,市场营销作为企业发展的经济命脉,发挥着不可忽视的作用效果,因此在市场经济大环境下,企业应该意识到市场营销管理的必要性,加强市场营销管理建设,构建完善的市场营销管理体系,才能在市场经济不断的变化中,增强自身的核心竞争能力,优化市场营销管理效果,使企业在激烈的市场经济环境下脱颖而出,处于不外地位。
  参考文献
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